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Tendencias Digitales que Marcarán el Negocio en 2025

El informe «Top Tendencias Digitales 2025», elaborado por IAB Spain y patrocinado por Adevinta, ofrece una visión integral del mercado publicitario y las claves del negocio digital para el año 2025. Este informe destaca la importancia de la inteligencia artificial (IA), el manejo de datos y el nuevo marco regulatorio como factores determinantes en la evolución de las estrategias empresariales.

La inteligencia artificial está revolucionando la personalización a gran escala y en tiempo real mediante el análisis de datos y la geolocalización. Lejos de ser una amenaza, la IA potenciará la creatividad y permitirá escalar campañas globales de manera más eficiente, adaptándose a diferentes culturas. La democratización de la IA, facilitada por plataformas colaborativas, transformará la manera en que las marcas diseñan y ejecutan sus estrategias.

Otra tendencia emergente es el auge de las Data Clean Rooms, que permiten a las marcas combinar datos de forma segura y anónima, obteniendo resultados más profundos sobre el comportamiento del consumidor. La IA continuará revolucionando la gestión de datos, automatizando procesos y mejorando la toma de decisiones. Además, el blockchain y los contratos inteligentes garantizarán la transparencia y protección de los derechos de autor de los creadores, contribuyendo a un ecosistema más justo.

Desafíos del Nuevo Marco Regulatorio

El panorama normativo actual exigirá una mayor transparencia del sector, así como cambios operativos y técnicos a los que las empresas deberán adaptarse rápidamente. La contribución económica de la publicidad digital a los medios de comunicación y a las propiedades digitales es significativa. Sin embargo, directrices administrativas que restrinjan el uso de datos para publicidad digital o impongan pagos monetarios podrían perjudicar tanto al sector como a la sociedad en general, afectando la libertad empresarial y el acceso gratuito a contenidos y servicios en internet.

El Reglamento europeo de IA, que ya está en vigor, pero que se aplicará gradualmente hasta 2026-2027 para algunos sectores, requerirá más directrices administrativas para expandir algunas obligaciones y clarificar la aplicación de la normativa. En febrero se conocerán las prohibiciones relacionadas con el uso de sistemas de IA que representen una amenaza para la seguridad o los derechos de las personas. Además, en agosto se espera información más concreta sobre la aplicación normativa a modelos de IA de uso general.

La creciente preocupación por la sostenibilidad está impulsando regulaciones europeas que obligan a las empresas a ser más transparentes y responsables en materia ambiental. Normativas como la CSRD exigirán a las empresas informar detalladamente sobre su desempeño ambiental, social y de gobernanza (ESG). Otras directivas, como la de Debida Diligencia en Materia de Sostenibilidad Corporativa (CSDDD) y la Directiva sobre Declaraciones Ambientales (Green Claims), también tendrán un impacto significativo en el sector.

Hiperpersonalización y Visibilidad

La competencia por la atención del consumidor se trasladará al ámbito algorítmico, donde las marcas buscarán fórmulas innovadoras para destacar. La creatividad, acompañada de la medición de emociones, será clave para diseñar campañas más efectivas y personalizadas. Se espera que la publicidad evolucione hacia la medición de actitudes y la generación de un impacto duradero.

Las redes sociales se están consolidando como uno de los principales motores de búsqueda, especialmente entre las generaciones más jóvenes, reemplazando a los buscadores tradicionales. La presencia digital de los directivos se integrará cada vez más en las estrategias empresariales para mejorar la percepción de la marca. Además, la fragmentación de los videopodcasts en clips cortos aumentará su visibilidad de manera significativa.

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