Liferay anuncia la disponibilidad de Liferay Content Marketing Platform (CMP), una nueva solución que proporciona a los equipos de marketing un entorno unificado para planificar el contenido de las campañas, coordinar el trabajo, gestionar el contenido desde la propuesta inicial hasta el lanzamiento, y medir el rendimiento.
Los equipos de marketing que crean y lanzan campañas suelen tener que gestionar una gran variedad de herramientas diferentes. El contenido se crea en el CMS y luego debe transferirse a la herramienta de gestión de campañas, todo a través de una capa de integración que requiere configuración y mantenimiento constantes.
Esta complejidad hace que el contexto de la campaña se pierda por el camino. Información clave como el brief, la audiencia o el estado de aprobación se traslada de forma poco fiable de un sistema a otro. La situación empeora debido a los sistemas de permisos duplicados y a la necesidad de sincronizar datos constantemente entre plataformas. Liferay CMP resuelve esto ofreciendo una plataforma unificada desde el primer día, de modo que los equipos de marketing obtienen una herramienta completa de marketing de contenidos sin tener que hacer malabares con diferentes herramientas.
Una sola plataforma en lugar de dos sistemas independientes
Dado que Liferay CMP se ejecuta de forma nativa en Liferay CMS, comparten el mismo modelo de datos, permisos e infraestructura de publicación, sin necesidad de configurar ni mantener ninguna conexión. El contenido creado en Liferay CMS está disponible de inmediato en las campañas, y las tareas de la campaña se vinculan directamente a los contenidos, de modo que el estado de aprobación y el contexto de la campaña se transmiten automáticamente a medida que el contenido avanza desde el brief hasta su publicación. Las capacidades de gestión de activos digitales están integradas en Liferay CMS sin costes adicionales, lo que permite acceder a los recursos desde el flujo de trabajo de la campaña sin necesidad de recurrir a otros proveedores ni integraciones externas.
Planificación de campañas según la audiencia antes del lanzamiento
Los gestores de campañas pueden aprovechar una Matriz“Content Population Matrix” para mapear los recursos de contenido con respecto a las audiencias objetivo y las etapas del embudo de conversión, identificando brechas de cobertura antes de que se publique el contenido de la campaña. Las definiciones de audiencia establecidas durante la fase de planificación se mantienen durante el resto de la campaña, ofreciendo a los equipos de marketing un marco de referencia coherente desde la planificación hasta la publicación.
Coordinación ágil de campañas
Los gestores de campañas asignan tareas con responsables, fechas límite y estados que se rastrean en vistas de calendario o Kanban, y los hilos de comentarios se convierten directamente en tareas rastreables. Los flujos de trabajo de aprobación configurables se ejecutan sobre el contenido de la campaña en Liferay CMP, lo que ofrece a los responsables de marketing visibilidad sobre el progreso de la campaña sin necesidad de realizar revisiones manuales.
Con Liferay CMP, los equipos de marketing disponen de un CMS y una plataforma de marketing de contenidos
“Hasta ahora, las organizaciones que querían poner en marcha una estrategia de marketing de contenidos tenían que elegir entre combinar distintas herramientas de varios proveedores o gestionar sus campañas en una herramienta genérica de proyectos que no estaba pensada para marketing”, señala Julia Molano, Director of Product Management de Liferay. “Con Liferay CMP, los equipos de marketing disponen de un CMS y una plataforma de marketing de contenidos que ya funcionan como un único sistema, lo que les permite planificar, coordinar y publicar contenido sin tener que construir ni mantener integraciones entre herramientas”.
Liferay Content Marketing Platform ya está disponible como un complemento (add-on) para Liferay CMS, con una prueba gratuita de 90 días que incluye acceso completo.
