Los nuevos equipos presentados por Asus durante la pasada edición de CES 2026 ya están llegando de manera gradual al mercado español. La estrategia de la compañía para impulsar la renovación del parque informático de los usuarios y empresas pasa por acelerar la adopción de tecnologías como la inteligencia artificial en los equipos e integrar tecnologías avanzadas que permitan a los usuarios ser más productivos en el trabajo y disfrutar al máximo en los ratos de ocio y juego. Así nos lo cuenta Siquem González, SYS Product Manager Lead de Asus España, quien recientemente nos concedió una entrevista en Barcelona que a continuación detallamos.
“La innovación permanece en el ADN de Asus”, afirma González. Según explica, la compañía busca desarrollar productos que realmente motiven a los usuarios a renovar sus equipos. En España, el ciclo de renovación de ordenadores se sitúa actualmente entre cinco y siete años, aunque el mercado podría experimentar un repunte significativo en los próximos meses. “Este año esperamos una gran tasa de renovación, en parte como consecuencia de las compras masivas que se realizaron tras la pandemia”, señala. De hecho, el mercado cerró 2025 con cifras muy positivas.
Uno de los pilares del crecimiento de la compañía en los últimos años ha sido su apuesta por el mercado profesional. En este sentido, la gama ExpertBook ha ido ganando relevancia dentro del catálogo. “En los últimos cinco años hemos desarrollado una división específica de sistemas dentro de Asus para potenciar esta línea profesional”, explica el directivo.
La compañía quiere además reforzar su presencia en el segmento B2B. Según González, la estrategia pasa por abordar todos los verticales del mercado corporativo, desde pymes hasta grandes cuentas, incluyendo sectores clave como educación, sanidad o industria. “Queremos crecer con fuerza en B2B. Para ello estamos ampliando nuestra estructura con más comerciales y personal especializado, especialmente en sectores como educación”, comenta. Asimismo, Asus trabaja para homologar sus equipos en procesos de compra pública de Ministerios y Entidades del sector público.
Calidad y sostenibilidad ofrecida de serie en los equipos Asus
Otro aspecto clave en los nuevos lanzamientos es la sostenibilidad. La industria tecnológica, subraya González, está realizando un esfuerzo importante para reducir su impacto ambiental. “Cada vez es más importante ofrecer soluciones globales desde el punto de vista ecológico”. En este sentido, menciona la tendencia hacia cargadores universales USB C de hasta 65 W que puedan reutilizarse entre distintos dispositivos, así como la optimización de toda la cadena de producción mediante el uso de embalajes de materiales reciclados o el uso de tintas sostenibles.
En cuanto a innovación, ASUS continúa explorando nuevos formatos y experiencias de usuario. Uno de los ejemplos más destacados son los modelos ZenScreen Duo y los Zenbook Duo, equipos con doble pantalla diseñados para mejorar la productividad y el trabajo multitarea. “Para tareas como editar vídeo mientras realizas cualquier otra tarea, tener un equipo que es prácticamente todo pantalla resulta muy productivo e interesante, algo que valora muy especialmente el público general”, explica.
Más allá de la potencia, González insiste en que los detalles de diseño también forman parte de la identidad de la marca. Elementos como sistemas de audio con hasta seis altavoces o materiales avanzados como el aluminio cerámico buscan mejorar la experiencia de uso. “Son detalles que a veces pasan desapercibidos si solo miras el rendimiento, pero los acabados y la calidad forman parte del ADN de ASUS”.
El PC sin capacidades de IA acorta su vida útil
La inteligencia artificial se ha convertido en otro elemento fundamental en la evolución de los equipos informáticos. Según el directivo, adquirir un ordenador preparado para IA permite alargar su vida útil. “Si compras un equipo pensando en usarlo cinco o seis años y no tiene capacidades de IA, es probable que quede obsoleto incluso antes”, afirma. Además, estos equipos ofrecen mejoras en seguridad, batería o gráficos, y cuentan con certificaciones como la de Microsoft Copilot.
Entre las aplicaciones propias que la marca ofrece de serie como valor añadido destaca StoryCube, presente en la gama ProArt, que utiliza IA para organizar imágenes y contenidos de forma local en el equipo.
En términos de mercado, la familia VivoBook continúa siendo la más vendida en España dentro del segmento mainstream, especialmente en el rango de precio inferior a 699 euros, que concentra cerca del 80% de la demanda. En cuanto a procesadores, Intel mantiene un fuerte liderazgo, aunque AMD ha ganado terreno en los últimos años con la plataforma Ryzen. A ello se suma la irrupción de Qualcomm con su arquitectura basada en ARM, que destaca especialmente por la eficiencia energética y la autonomía.
“Cada arquitectura aporta ventajas distintas”, concluye González. “Por eso en Asus apostamos de forma decidida por mantener el ecosistema más amplio que nos permita ofrecer el mejor equipo para cada tipo o perfil de usuario”, concluye Siquem González.
Novedades en toda su gama de productos
Durante nuestra visita a la sede de la compañía en Barcelona, tuvimos la ocasión de conocer de cerca todas las novedades presentadas por la marca en CES, con una amplia variedad de portátiles, ordenadores de sobremesa, monitores y periféricos gaming. La estrategia de la marca pasa por ofrecer diferentes factores de forma y configuraciones adaptadas tanto a usuarios profesionales como a creadores de contenido, estudiantes o gamers.
Dentro de la gama premium, la familia Zenbook fue una de las protagonistas. Los nuevos modelos Zenbook A, Zenbook Duo y Zenbook S destacan por su diseño inspirado en la naturaleza, con acabados en colores arena y materiales avanzados como la aleación de magnesio y aluminio transformada en Ceraluminum, un recubrimiento que reduce las huellas y mejora la durabilidad.
El Zenbook Duo representa la evolución del concepto de portátil con doble pantalla para productividad en movilidad. Incorpora dos paneles Lumina Pro OLED de hasta 144 Hz, mayor autonomía gracias a baterías independientes bajo cada pantalla —que incrementan la capacidad total un 50%— y un sistema de sonido con seis altavoces. Además, aumenta el rendimiento con un TDP de hasta 45 W y mejoras significativas en CPU y GPU.
Movilidad en segmento premium con el Zenbook A
Por su parte, el Zenbook A apuesta por la arquitectura ARM con procesadores Snapdragon de nueva generación, capaces de ofrecer hasta 32 horas de reproducción de vídeo. Incluye pantalla Lumina OLED 3K de 120 Hz en un chasis de 16 pulgadas con un peso cercano al de un portátil de 14 pulgadas. El Zenbook S, disponible en versiones de 14 y 16 pulgadas, se orienta a la máxima portabilidad dentro del segmento premium, con menos de 1,2 kg de peso y sistemas de refrigeración mejorados.
«Para entornos multitarea como editar vídeo, tener un equipo con doble pantalla como el ZenScreen Duo resulta muy productivo e interesante»
La compañía también reforzó su catálogo para creativos con la gama ProArt. Modelos como el ProArt PX13 o el ProArt P16 incorporan pantallas OLED de hasta 1.600 nits y herramientas de inteligencia artificial para optimizar flujos de trabajo creativos. Dentro de esta línea destaca también una edición especial desarrollada junto a GoPro, diseñada para facilitar la edición de contenido capturado con cámaras de acción, la cual incluye maletín para su transporte.
La fuerte apuesta por el área gaming
En el ámbito del gaming, la división Republic of Gamers presentó varias novedades, entre ellas una colaboración con Kojima Productions que incluye portátiles y accesorios temáticos. La serie ROG Zephyrus G continúa evolucionando con nuevos modelos que combinan potencia gaming y portabilidad, con pantallas OLED Nebula HDR de hasta 1.000 nits y mejoras en ventilación. También destacó el nuevo Zephyrus Duo con doble pantalla táctil, configuraciones de hasta 64 GB de RAM y 2 TB de almacenamiento.
En sobremesa, ASUS presentó el nuevo ROG G1000, una torre diseñada para maximizar la estabilidad térmica mediante un sistema de ventilación independiente para cada componente crítico.
El ecosistema gaming se completa con nuevos periféricos como los auriculares ROG Kithara, orientados a audio de alta fidelidad, el mando Raikiri actualizado para PC y Xbox, y el monitor ROG Strix XG27JCG, capaz de ofrecer resoluciones de hasta 5K a 180 Hz o QHD a 330 Hz, consolidando la apuesta de la marca por el alto rendimiento en gaming competitivo.
