La Administración de Competencia y Mercado (CMA) de UK dijo que los planes de Google podrían tener un impacto significativo en los sitios web de noticias y el mercado de publicidad digital, escribe Leo Kelion, editor técnico de bbc.com, según señala Itworld. La Oficina expresó su preocupación por el hecho de que las ganancias de los propietarios de los medios pudieran disminuir si no podían activar anuncios personalizados. En respuesta a estas acusaciones, Google dijo que los métodos de publicidad digital deben evolucionar.
Demasiado poder
Las cookies son pequeños archivos que un navegador web almacena en el dispositivo del usuario cuando visita una página web. Se pueden usar para capturar productos que un usuario ha agregado a su carrito de compras en línea y entregar contenido personalizado. También se pueden utilizar para realizar un seguimiento de la actividad en línea y ofrecer anuncios dirigidos. Ciertas cookies, conocidas como cookies entre sitios o de terceros, pueden permitir a los propietarios de medios realizar un seguimiento de la actividad web de una persona mientras navega de un sitio web a otro.
De forma predeterminada, los navegadores Apple Safari y Mozilla Firefox ya bloquean las cookies entre sitios. Pero Google tiene la intención de ir más allá al descontinuar el soporte para todas las cookies, excepto las cookies que utilizan los sitios para rastrear la actividad en sus páginas. Quiere reemplazarlos con nuevas herramientas que brinden a los anunciantes información anónima más limitada, como cuántos usuarios han visitado una página de producto promocionado después de ver anuncios relevantes, pero no relacionan esa información con usuarios individuales.
Según un grupo de la industria que se opone a la medida, más del 70% de las computadoras en el Reino Unido tienen instalado Google Chrome. Por lo tanto, incluso si otros navegadores web abandonan este enfoque, los cambios seguirán siendo significativos. Las ofertas de Privacy Sandbox de Google potencialmente tendrán un impacto significativo en los editores de periódicos y el mercado de la publicidad digital. Pero también hay preocupaciones de privacidad a considerar, destacó Andrea Coselli, CEO de CMA.
Monopolio de marketing
Marketers for the Open Internet (Mow), una coalición de una docena de pequeñas empresas de tecnología y editores, dice que las ganancias de algunos de sus miembros podrían caer en dos tercios. Además, confía en que este paso transferirá demasiada autoridad a las manos de Google. Google controlará la forma en que los sitios web monetizan y administran sus negocios. Esto significa que cualquier empresa que compre o venda anuncios se dirigirá a Google, les guste o no. Y reducirá la capacidad de los jugadores independientes para competir con Google, aumentando su control de monopolio sobre el comercio en línea.
Empresas dominantes
Hasta ahora, la Comisión Europea ha sido responsable de los casos de competencia más grandes y complejos que involucran al Reino Unido. Pero después del 1 de enero, debido al Brexit, la CMA pretende hacerse cargo de estas responsabilidades a nivel local. La organización ya ha anunciado que creará una nueva división de mercados digitales para regular el comportamiento de Google, Facebook y otras plataformas tecnológicas que actualmente dominan los mercados online y dan a los consumidores más control sobre el uso de sus datos.
