Cualquier editor puede enriquecer su página web con la inclusión de contenidos en vídeo. Pero incluso con vídeos de alta calidad, el éxito está lejos de ser automático. Cuando se refiere a vídeo, integrarlo simplemente en el mix de contenidos de la web no es suficiente para ayudar a impulsar el ranking de la web en los motores de búsqueda. Dado que el 76% de los publicistas identifican el vídeo como la táctica más cercana a sus corazones, las organizaciones deben asegurar que sus contenidos están llegando a la persona correcta e influyendo directamente en la cuenta de resultados.
El vídeo no solo debe ser entretenido y valioso para una audiencia determinada, sino que, además, las organizaciones no pueden permitirse fallar cuando se trata de optimizarlo para los motores de búsqueda. Entonces, ¿cómo pueden tener éxito en términos de SEO? Una combinación de tácticas puede asegurar la optimización del vídeo para triunfar en los motores de búsqueda:
- Usa etiquetas basadas en schema (www.schema.org): definido por Google como “la vía recomendada para la descripción de vídeos en la web” y crucial para el descubrimiento de vídeo, schema es un vocabulario de indexación compartido, usado por la mayoría de los motores de búsqueda para reunir datos estructurados e información adicional sobre el contenido para ofrecer unos resultados de búsqueda más ricos y relevantes.
- Invierte en un mapa del sitio: incluir etiquetas en el vídeo solo tiene impacto postivo en el SEO si tienes un mapa de la web que muestre esas etiquetas al motor de búsqueda. Merece la pena crearlo y enviarlo a Google. Usar schema en la propia página de vídeo dará a los motores de búsqueda los datos contextuales adicionales que necesitan para procesar los resultados e indexarlos eficientemente. Es importante usar una única URL para cada vídeo e incluir código schema en la página propia del reproductor de vídeo para cada vídeo, y que sea específico para el vídeo cargado en el reproductor.
- Incluye una descripción del vídeo en formato texto: la accesibilidad y el control de la experiencia de usuario son cada vez más importantes para el SEO, y la descripción del contenido en texto lo abre a más gente, incluyendo los usuarios con discapacidades auditivas. Pero también facilitan a los motores de búsqueda la posibilidad de comprender mejor el contenido. Las leyendas no solo mejoran el SEO incrementando la densidad de las palabras clave, sino que también aumentan la tasa de vídeos completados de un 40 a un 80%.
- No te excedas con las palabras clave: enfatizando la calidad del contenido en sus manuales, el buscador de Google penaliza los sitios que se exceden con las palabras clave en el título de los vídeos y en las descripciones. Deben estar escritos de una forma que sea interesante y relevante para la audiencia, con etiquetas precisas y títulos claros que expliquen de qué va el contenido y lo que el usuario puede encontrar al verlo.
- Usar el término “vídeo” en el título y las descripciones: así como está penalizado el exceso de palabras clave en el título y las descripciones, incorporar términos importantes como “vídeo” y “cómo hacer” de forma natural mejorará la probabilidad de que tu contenido aparezca entre los destacados con un icono en la página de búsqueda principal de Google.
La metodología de los motores de búsqueda cambia constantemente. Solamente los algoritmos de búsqueda de Google pueden llegar a cambiar de forma masiva hasta 500 o 600 veces en un año (aunque muchos de los cambios son menores). Pero como la estrategia de indexación de contenido de vídeo de Google madura con el tiempo, sin duda veremos una mayor competencia por los resultados de vídeo.
Asegurar estos resultados depende de que las marcas sean capaces de ofrecer contenido único de alta calidad que pueda ser indexado, descubierto y compartido de forma eficaz. Cualquier estrategia de SEO para vídeo debe empezar, y construirse, a partir de una estrategia de SEO para la web, y la inclusión de etiquetas en el HTML solo crecerá en relevancia si los motores de búsqueda dependen de los tags para aumentar la efectividad y precisión de los resultados de búsqueda.
Pero es incluso más fundamental para el éxito del vídeo la importancia de crear contenido para el usuario, más que para los motores de búsqueda. El vídeo es poderoso, un medio sin igual para contar historias y entretener. Optimizado para descubrirlo y compartirlo, es un canal único para que las marcas compartan sus mensajes y se aseguren el importante retorno de inversión del marketing.
